随着中国加入世贸组织，以及在全球经济一体化的趋势下，国内市场与国外市场日趋融合，商标对企业发展的得重要作用也日益凸现，商标也因此越来越受到企业的重视。企业在取得合法经营权后，商标和广告就成为企业开展营销和拓展市场，树立品牌及企业形象的两件重要工具。

在经济全球化进程不断加快的今天，大多数企业已经认识到，市场竞争就是品牌竞争，而品牌的核心就是商标。所以，商标是关系到企业生存和发展的重要知识产权。商标对企业而言，是区别和其他企业的商品和服务的重要标志，是参与国内外市场竞争的有效工具。对于消费者而言，它代表了企业的综合形象，是企业的名片和象征。

新世纪商战的至高点，已经不再是传统的规模经济与范围经济；全球化的市场与知识经济的普及，使企业的“轻资产运营”成为可能。规范的流程管理、治理制度、与各方面的关系资源、企业的品牌、人力、价值观等都属于“轻资产”的范畴。以轻资模式扩张，与自有资本来经营相比，可以获得更强的盈利能力，更快的速度与更持续的增长力。轻资产运营模式是企业发展核心能力的基石，也是发展其他竞争对手无法复制的竞争优势的道路。而知识产权战略就是轻资产的核心，它代表着一家优秀企业在鼓励知识的创造、将这些知识有效地散播出去，让这些知识能广泛地被运用于经济发展的整套体制。这一无形资产的重要性甚至超过厂房、车间、土地乃至资金待传统企业的各项资源。为此，可口可乐的总裁骄傲地说：即使一夜之间，全世界可口可乐的工厂被全部烧掉，但只要拥有可口可乐的品牌，一夜之间可口可乐公司可以全部恢复运转。

知识产权的客体并非公共资源而是特定人用智力创造出来的劳动成果，这种创造性智力成果始终是人类社会发展的主要推动力。从正义的立场出发，创造者毫无疑问地应该就其智力成果得到私有财产权这种形式的报酬和奖励。而将创新性智力成果所产生的利益通过共享的方式分配给没有劳动的人，这是不公正的。当今社会已经进入知识经济时代，知识产权是参与国际竞争的锐利武器，也是企业新的增长点。国际市场的竞争已经进入专利大战时代，专利大战硝烟四起，其火药味已日益浓烈地在全球市场上蔓延开来。要打造名牌、保护名牌，首先要注册一个商标。而目前国内有专利申请的企业只占企业总数的很小比例，很多企业迄今为止没有任何专利申请。国内大多数企业没有配备专门的知识产权人员和部门，不知道把企业的决策和知识产权的运用结合起来为企业的发展服务。除了数量上的紧缺外，知识产权人才的素质也差强人意。国内对知识产权的保护还远远不够，保护知识产权不光是个别人、个别企业的事，也不是一两年的事，我们每个人都应该自觉行动起来，长期保护我们的自主知识产权。在知识产权保护的道路上越来越成熟，越来越完善！为振兴中国民族产业尽一份力量！

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